Content Marketing

Il content marketing è un approccio di marketing strategico che si basa sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, al fine di attirare un pubblico di riferimento sul proprio sito web o social network, creare una relazione e, infine, aumentare le vendite.

Secondo Joe Pulizzi, Fondatore del Content Marketing Institute, per contenuto si intende qualsiasi tipo di informazione in grado di educare, coinvolgere o divertire.

Un contenuto ha prima di tutto un obiettivo ben preciso. Le informazioni, idee e messaggi che si vogliono trasmettere possono essere tradotti in forma testuale, visuale o audio.

Il formato di un contenuto, quindi, può essere di diverso tipo: testo (blogpost, eBook, email, whitepaper), immagine (fotografie, infografiche), audio (podcast), video e così via. Gli studiosi collocano le origini del content marketing nel 1985, con la pubblicazione della rivista "The Farrow" dell'azienda John Deere che offriva consigli agli agricoltori.

Un altro esempio è la Guida Michelin, nata nel 1898, un libretto di circa quattrocento pagine con una serie di informazioni per il viaggio degli automobilisti di allora (stazioni ferroviarie, medici, farmacisti, meccanici, benzinai e gommisti).

La Guida veniva distribuita gratuitamente poiché, nella Francia dell'epoca, le automobili erano ancora una rarità. In seguito, con la sua diffusione, la rivista divenne a pagamento e introdusse i ristoranti (da qui l'attuale classifica dei ristoranti e degli chef con le stelle Michelin).

Il focus principale del content marketing è, quindi, la creazione di contenuti che non fanno pubblicità al prodotto ma focalizzano l'attenzione sul brand o l'azienda, con l'obiettivo di informare, educare e intrattenere.

fonte: Wikipedia.